Uppgifter: Skriver nytt kontrakt - värt 55 miljoner
2026-02-06 Allsvenskan
Efter en lång och utdragen process har svensk elitfotboll till slut fått klarhet. Allsvenskan och superettan har ett nytt spelavtal på plats – och det blir Unibet som fortsätter som partner.
Enligt flera uppgifter till Fotbollskanalen rör det sig om ett ettårigt avtal över 2026, med option på ytterligare ett år, som totalt ger klubbarna 55 miljoner kronor per säsong.
Bekräftat samarbete efter lång ovisshet
Avtalet är tecknat mellan spelbolaget och Svensk Elitfotboll, intresseorganisationen för klubbarna i Allsvenskan och Superettan.
– Svensk Elitfotboll och Unibet har framgångsrikt samarbetat sedan 2020. Under den tiden har allsvenskan och superettan vuxit till nya nivåer sett till publiktillströmning och attraktionskraft. Unibet har varit en viktig aktör i denna utveckling och därför är det glädjande att nu kunna kommunicera ett nytt avtal, säger Sef:s generalsekreterare Henrik Berggren i ett pressmeddelande.
Kraftigt tapp – men inte noll
Bakgrunden är välkänd. Fram till och med 2025 var Sef:s avtal med Unibet värt mellan 150 och 180 miljoner kronor per år. Spelbolaget valde dock att inte utnyttja sin tidigare förlängningsoption, och hoppade senare även av diskussioner om ett nytt avtal värt runt 100 miljoner per säsong.
Osäkerheten var länge stor. Strax före jul informerades klubbarna om att de i sina budgetar skulle räkna med noll kronor i spelintäkter för 2026.
Så sent som för några veckor sedan cirkulerade uppgifter inom Sef-kollektivet om att en eventuell Unibet-förlängning endast skulle landa på 30–35 miljoner per år. I stället har parterna alltså nått en uppgörelse som ger betydligt mer än så.
Mindre exponering – större frihet för klubbarna
En viktig detalj i det nya avtalet är att Unibet inte får lika omfattande exponering som tidigare. Det öppnar för att klubbarna själva kan sälja delar av de reklamytor som tidigare var bundna till spelbolaget.
Detta kan i praktiken innebära att föreningarna delvis kan kompensera intäktstappet genom egna affärer vid sidan av Sef-avtalet.
Pengarna från Unibet fördelas mellan klubbarna i allsvenskan och superettan, där huvuddelen tillfaller lagen i högstaligan.
Efter månader av ovisshet har svensk elitfotboll därmed åtminstone fått ett ekonomiskt golv att stå på – även om nivåerna är långt ifrån tidigare år.
Publicerad 2026-02-06 14:32 av fotbollnews.se
